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抖音的快速发展带来了巨大的流量，因此不少企业都将一部分重心转向了抖音运营。面对层出不穷优秀的抖音博主，企业要如何规划自己的账号内容，做好变现呢？本文作者根据自身工作经历，总结了一些抖音运营的经验，与你分享。

一、找到达人账号

如果你当前什么想法都没有，可以这样做：

打开抖音选择和你相关性很强的作品，点击右下角Dou+上热门，选择“达人相似粉丝推荐”，中间这个+号。就会出来达人分类。

能看到动漫、奢侈品、游戏、测评等等。结合自己本身的行业和优势，想一想你更适合当中的哪一类内容。

如果你已经有了一个非常明确的内容定位，那么就是用上面的方法，把你当前定位的所有相关达人账号都找到。

在你自己的主定位基础上加一点点搞笑的元素或者剧情元素，而不是仅仅把搞笑作为内容的核心。这才是普通人做抖音的清醒意识。

二、 小范围投放Dou+

在做出10来条定位清晰的视频之后，先不用着急马上买流量。先把这些内容里点赞数比较高的视频投放给你前面找到的同类型达人的粉丝去看，进行合理的蹭粉。

这样的Dou+投放会比你让机器去做自由投放更加精准。每次投放不必是一掷千金，只需要两三百块钱，就能看出来视频内容的好坏。效果满意再持续跟投。

所以，Dou+是帮你逐步找到账号的精准定位，并让你优质内容事半功倍的热门工具，但它不会让劣质内容起死回生。

三、持续扩大再生产

前面部分说的投Dou+，一开始最好不要投粉丝，投点赞与评论会更务实一些。一方面抖音平台上内容为王，粉丝多少并不会决定你账号的好坏，另一方面，内容沉淀不够的情况下，就算投过来粉丝，也留不住，产生不了规模效应。

我两种都尝试过，投粉丝的部分，过来的几百号粉丝几乎毫无作用，而且一旦停止更新视频，掉粉非常严重。

找准内容定位后，就是不断地调整内容细节，保持更新频率，持续迭代，有爆款内容再跟投dou+，一步一步积累粉丝。

四、内容分级

放眼看去，现在的抖音仍旧有一批像寄生虫一样的伪原创作者生存的很好，甚至这部分人是抖音的中坚力量，他们的粉丝量基本上都已经达到了100w左右，因为有这100w左右的域态经营，因此看上起即便是洗稿的内容也能够有很高的播放量。即便就是有10w的播放量也能够让这种创作者完成自己的koi。

但实际上，对于现在的抖音用户而言，分级化非常严重。一部分是重复消费某种内容，一部分是一直在接受新颖的内容，因此创作者在被用户的消费习惯潜移默化的影响着。也因此分为两种。一种是固定给用户提供固定的内容，一种是真正意义上的内容创作者。

因此当我们以运营的身份开始参与的时候，这个时候要做的定位可能相对更加复杂一些，首先我们还是要去看产品到底是什么，如果我们的产品更适合前者，那么内容就相对应的要如前者一样，而一旦产品如果更适合后者，那么内容必然要适合后者。

给大家代入场景你就明白了。

假设你只是想卖你的产品，而你的产品本身就很适合一些基础的用户，比如牙膏，百货这些东西，那你的内容能优雅吗？你出重资拍商业片？然后来到抖音投放。然后获得用户是一些不会去欣赏你的商业片的人，他们更关注产品的优惠力度，产品能带给他们什么样的消费体验。

再假设你的产品是某种客单价比较高的东西，譬如电子产品，譬如前段时间爆火的音箱等等这些产品，那你需要的就是相对优质一些的产品，而相对优质一些的产品则对应匹配消费能力相对优秀一些的人，而这些人的消费能力本身就强之后，他们自己就不会普通的大众用户，因此你的内容可能就需要商业片。

关于这一点，我看到有一个提问：现在做运营长视频还是不是选择呢？其实商业化的手段用在内容上的用途都不一样。

因为我们要卖的是产品而不是服务，因为我们要卖的是服务而不是产品。因此内容和内容所能吸引的人群是不用的两个纬度。这里大家注意，在内容上没有灰色地带只有雅或者不雅。

而对于雅或者不雅这件事情不区分人，因为我自己小范围做过一些测试，我发现雅俗可以共赏，但雅俗共赏的人太少了。

因为我们的内容创作会逐渐在雅和俗的两个纬度上开始分级。这种分级几乎和去中心化智能推荐匹配。

另外当公域的推荐机制开始变化更迭之后，铁粉机制更容易让内容进入域态化。因为域态化的生态更迭也会让内容产生分级。以前你的一条内容，从安卓用户到苹果用户都能看到，且包含10-60岁的人群，但现在只能是你的内容体系下的用户人群。这种内容的分级同时不只短视频的分级还有直播间，IP，以及账号整体标签的分级。你仔细观察你的推荐列表里，几乎没有棱模两可的。

五、加速期下，内容仍是核心本质

影视账号在抖音上的流量红利让越来越多的创作者们注意到了这个赛道，并也渴望能够在平台中借此内容有所收获。

相较于需要耗费场地、人力、机器等诸多元素才能生产出的其他垂类内容而言，影视类内容似乎成为一些“投机取巧者”们想在短视频赛道中“薅羊毛”的切入口，但无论在何时，不论是哪种类型的账号，用户对于内容的本质需求都是相同的。简单、粗鄙，单纯依靠搬运、蹭热点的影视账号或许能够获得一时的流量，但长久却难以为继。

影视号如何寻求更多的机会？卡思数据在此总结出了几个要点：

1.确立账号的风格和定位，打造差异化优势。影视类账号目前还有着严重的同质化现象，很多账号之间的内容模式都比较相似，这非常不利于用户对账号形成强有力的粘性。从表达方式、视觉呈现方式、语言方式、内容选择等角度找到特色的细分切入口，更有利于账号的长期留存。

2.加强账号与用户的互动性。影视类短视频更加依靠影视内容本身来吸引用户，用户与创作者之间的直接碰撞相较于其他类型的账号相对较少，要想加强粘性，势必要加强与用户的互动，赋予账号内容之外的温度与情感，这样更有利于账号的稳定性。

3.尽可能规避版权风险。在已经上映的电影中寻找素材（正在上映的电影一般不要触碰），可以在发布视频中加上自己的字幕或间接，每个片段使用的时长不要太长，这样能大大降低侵权风险。

由于影视内容自带话题和关注度，因此这种内容形式本身就代带着流量。